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安行有约丨领克:生来与众不同,结果自然也与众不同海青缘

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发表于 2020-11-22 03:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
安行有约丨领克:生来与众分歧,成果自然也与众分歧海青缘  美容

安行有约丨领克:生来与众分歧,成果自然也与众分歧海青缘  美容


总编 | 钟昆
作者 | 秦义勇
编辑 | 林远杰
来自汽车葫芦圈的报道


看(买)一辆车,我们在意它的概况,在意它的内饰,在意它的设备,在意它的动力,在意它的空间,在意它的价格……却惟独将“平安”一笔带过,由于这些隐藏的属性很难经过可视化的方式让你看得见、摸得着,进而感知它的存在。



例如,粉饰在车漆下的是铝、是钢照旧铁?集成在车机中的智能驾驶帮助系统能否先辈、牢靠?平安气囊也只能在“关键时辰”才华表现出它的品格和价格,等等。


除了耳熟能详的平安碰撞测试,亦或少许出自官方/官方的亦真亦假的文章或视频,绝大部分人感受汽车平安的唯一方式,就是变乱现场。


当让人几多兴奋几多愁的变乱结果成为既定究竟,汽车品格的乱七八糟、平安性能的三六九等,刚刚显现出来,是好是坏,心里稀有。


假如我们可以经过某种方式,提早揪出汽车平安这双“看不见的手”,让我们重金花在汽车产物上是“价格”而非“价格”,是“安心”而非“糟心”,于你我于社会都是裨益很多的一件事。而这,正是安行中国不停在做的事变。


作为国内最高规格的汽车平安推行平台,安行中国一方面在全国范围内大力大举展开以全域汽车平安为焦点的大型公益活动,展现最新汽车平安科技,遍及汽车平安常识;一方面又积极走进各大汽车品牌,通太高层面临面,深度探知品牌及产物背后的平安理念和价格。
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最新一期安行中国走进了领克,这个与举世最平安奢华汽车品牌沃尔沃有着类似基因的中国高端汽车品牌,自2016年诞生以来,便灵敏成长为本性、时髦、性能和高真个代名词。


同时作为吉祥和沃尔沃互助的技术结晶,领克在平安性方面有目共睹的超强表现,更获得了社会各界的普遍认可。


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即使如此,我们想要了(确)解(认)更多,由于在平安方面,我们不停很“贪心”。而此次高端访谈的工具,是领克汽车销售有限公司副总司理陈思英,透过这位深耕行业多年的汽车人,摸索遮蔽在领克出色平安性能背后的奥秘。


陈思英展现领克出色平安性能背后的奥秘


生来不同凡响之本性


这是一个汽车产销到达峰值后、渐渐迈向精耕细作的时代。历经了数十年的高速成长,进入存量时代的国内汽车市场,早已不是依靠模板刻画去打点用户“有无”的容貌,新潮、特点、智能互联等成为产业成长新的标签。


这又是个85后、90后、95后以致00后风头正盛的时代。他们是互联网原居民,见证了祖国经济的腾飞,骨子里刻上了Made in China的自负;他们成长于万物丰裕的情况,本性、多元、不循规蹈矩是他们心田的呐喊。


两个“时代”的融合,让那些中规中矩、模板化流程打造的传统车型,正越来越落空市场的喜爱。


新时代,买车不再是身份的意味,而是本性的表现。对生于、擅长互联网时代的年轻消耗群体而言,更是如此。他们对于汽车的认知,已不再是自觉追求“大品牌”、“三大件”、历史传承或情怀,他们要的本性、是不同凡响、是与自己心田的共鸣和保存方式的认同。


领克,即是如此背景下诞生的、可以说是专为年轻用户群体量身打造的一个品牌年轻、产物年轻、理念年轻的汽车品牌。作为时代的产物,领克深谙年轻用户的心田需求,生来不同凡响。


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“假如要问我们的用户,汽车界最潮的品牌是什么?答案大要就是领克。”陈思英如是说,领克的用户画像,是“本性、开放、互联、倾覆”。


究竟也正是如此,对于今世年轻人来说,领克有着极强的吸引力。“85后客户占到了2/3以上。细化到具体车型,如领克03的客户群体,90后占大部分比例;领克02,女性用户占了30%。”陈思英说道。


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不单如此,领克打造的每一款新的产物,都有着更风雅化的本性需求。如刚刚上市的领克06,就是针对Z世代“本性开放,乐于分享”的特征,而倾力打造的一款潮水新品。


相较于日系、德系等支流竞品车型,领克06在动力操控、空间筹划、智能科技、平安科技等方面都有着明显上风。如,同级唯一的多连杆自力后悬架带来纯粹的欧系操控体验,更宽的概况,领先的轴距和多达37处的储物空间等。


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“再比如颜值,领克06的对峙都会美学的筹划,一些赛博朋克的空气打造,都是年轻人喜好的元素。”陈思英如是说,“前些天在北京做领克06的媒体试驾,有两个客户很典范——一个2001年诞生,一个2002年诞生。”领克所面临的,就是如此年轻的客户群体。


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这就是领克,生于布满本性的年月,必定不同凡响。


生来不同凡响之平安


领克是时代的产物,更是吉祥和沃尔沃互助的结晶。


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自2016年诞生的那一刻起,它就必定传承两个品牌最精巧的产物基因,除了先辈的CMA底子模块化架构(吉祥与沃尔沃配合研发),领克在筹划、标准、销售和制造等方面,也对峙欧洲标准,并持续了沃尔沃在平安方面的极高标准。


值得一提的是,针对中国市场和消耗风尚,领克还做了很多外乡化工作。“应当讲,是‘源于’和‘高于’这样的关系。”陈思英说。


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“我们的产物是时髦的、是活动的、是智能的,同时具有行业第一流此外平安,所以获得了Z世代客户的认可。”在陈思英看来,领克的平安,是吸引消耗者的垂危身分。“在平安方面,领克品牌历来没有妥协过。”陈思英夸大。


作为吉祥与沃尔沃合资打造的高端品牌,领克在平安性方面也有着与生俱来的高端品格。确切地说,领克在平安方面的固执,较沃尔沃有过之而无不及,其中为我们所熟知的,即是“全域平安”。


陈思英解读领克的“全域平安”理念


“先辈的CMA架构赋予领克举世标准的五星级平安。包含在被动平安方面获得C-NCAP和E-NCAP碰撞测试杰出成果;在自动平安方面,领克普遍装备了FCW前方碰撞预警系统、AEB自动式垂危制动带行人识别等ADAS技术,拯救了无数生命。这,就是我们的全域平安。”陈思英对领克的平安性能赐与了高度必定,而这,源于对自产业物的高度自负。


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最为关键的是,领克给到用户的不单仅是平安,而是“更多的平安”。


以领克06为例,其首发搭载的具有多达21项智能驾驶帮助科技、可实现L2.5级自动驾驶的City Captain智能驾驶帮助系统已然富足杰出,但这还不够,它还搭载了专门针对中国门路、变乱状态举行筹划开辟的RP(Rollover Protection)翻滚保护系统。


这是初怀抱产搭载的中国首款翻滚保护系统,是法令律例尚未硬性要求的情况下,领克自行动答的一道“超纲题”。此外,34升大容积气囊、6秒保压,能在意外发生时最洪流高山保证乘员平安。


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对照日系、德系同等级支流合资车型,领克06在主被动平安方面的全方位庇护,可谓碾压竞品车型。以下图:


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而这只是领克车型在平安方面超能表现的一个缩影。在现实保存中,领克更用“现实行动”证实了自己的气力,保障了用户的平安,获得了极高的赞誉。


除了平安上的精益求精,领克06在人文关切方面,也到处显现着自己的良苦专心。如,IPA的一键完全自动倒车,特别给女性客户和新手司机带来很多方便;CN95级自动空气净化系统+抗菌偏向盘,满足日益增加的“健康出行”需求。


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生来不同凡响之品格


在陈思英的交换中,它提到了一个数据:70%。在领克全系车型的销售中,中高配车型占到了总销量的70%。这表现了领克日益增加的品牌价格,除了用15.6万均匀成交价站稳支流合资价格区间,更冲破“天花板”,领跑中国高端品牌。


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领克生来高端化,但高端化不即是高价化,而是价格决议价格(正如我们文章开首说的那样)。


用陈思英的话说,“领克车型的高价格,源自‘吉祥和沃尔沃互助’为领克所带来的与生俱来的奢华属性;源自于CMA架构对标奢华产物的技术气力和越级高端品格;以及与沃尔沃同享高规格供给商治理标准和一流供给商气力带来的一流用车办事。”


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为消耗者供给“实实在在”的高价格感,是领克做品牌和产物的核心理念。价格的条件是价格,“我们给客户带来超越期待的价格体验,而客户挑选领克车型时多挑选高配车型,代表客户认同领克的价格。固然还远远不够,我们还要继续积极,为客户缔造更具价格的产物。”陈思英表示。


生来不同凡响之结果


在车市下行+新冠疫情的两重夹攻下,过去的2020年对全数车企而言,跑赢均匀下滑水平,就是成功。但对领克而言,逆势增加,才是常态。在中国车市整体预估下滑10%的情况下,从3月份至今,领克实现了持续七个月、同比/环比双增加。


究其原因起因,5月领克05、9月领克06两款新品的公布,对产物的逆势增加起了很大的鞭策感化。特别是领克06,在陈思英看来,领克06是2020年最能代表领克的车型之一。


上市仅仅2个月的时候,领克06定单即冲破10000台,展现了出色的市场潜力。而这,只是领克持续精进的一个缩影。


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陈思英流露,领克在今年1-10月份的销量超出12万,同比增加靠近24%。“制止10月底,品牌累计销量已经超出38万。”38万,对于品牌诞生仅四年、产物投放不到三年的领克来说,足以分析统统。这不单是领克赐与用户最好的答案,也是用户赐与领克最好的回馈。


不单如此,除了“走上去”,领克已起头“走进来”。今年9月30号,领克在欧洲市场的第一家线下体验店、荷兰阿姆斯特丹店已经开业,再次迈出了品牌国际化坚忍的一步。


“领克品牌的正式迎来了举世销售,兑现了品牌诞生之日的答应,欧洲技术、欧洲筹划、举世制造、举世销售,向举世新高端品牌的方针继续迈进。”陈思英表示。


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写在末了:


平安只是其中之一,颜值、本性、操控、智能、品格……这些都是领克俘获民心的杀手锏,每一个都承载着品牌背后无数的支出,都显现着领克对时代需求的深入洞察,都代表着领克产物制造的最高水平。


关键是,生于这个时代,它懂这个时代,自然成为时代的骄子。






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